搜索意图(关键词意图)研究 了解用户的需求才是王道

在SEO行业中,大家经常会提到关键词意图、或者叫做搜索意图这样的词汇。其意思就是了解搜索关键词的用户想找什么、想知道什么。制作满足用户需求的内容做好SEO的第一步

问:如何准确的了解倒用户的搜索意图呢?

答:利用搜索引擎本身的数据做分析(羊毛出在羊身上)

举一个例子:

一个用户搜索了 “New York Times” 和 “New York Time” 这两个词只有一个 “S”字母的差距,但是用户意图是截然不同的,搜索引擎结果也很好的满足了不同的搜索需求。

New York Times 词汇的谷歌搜索结果:

纽约时代周刊

New York Time 词汇的谷歌搜索结果:

纽约的具体时间

很明显,一个字母的区别,但是用户一个是先搜索 纽约时代周刊,而第二个是想知道在纽约的具体时间

现在能理解么?其实搜索引擎会结果可以直观的反馈出用户搜索关键词的准确意图。我们再来举个稍微难一点的例子

用户搜索了一个 “steel pipe flange” 这个关键词,我们一起来看下搜索引擎的结果。

搜索结果显示:清一色的产品列表页面
搜索结果显示:清一色的产品列表页面

结果给出的是清一色的产品聚合页(或者叫做产品列表页)

由此,我们可以推断出,用户搜索这个词的目的是找产品。同时,不仅仅是找一个产品,而是找一堆产品进行比较(有可能)。

那么这个时候,你如果使用单个产品页面,或者是博客文章,那么多半你是无法参与排名的。最好的是做一个产品系列,参与排名的可能性会更大。

现在对于关键词搜索意图理解了吗?

如何利用好关键词搜索意图?

关键词意图一般用于页面的内容布局上。

如果搜索引擎判断搜索某个词的用户,基本上是希望找到产品的,那么你会用一个新闻页面参与排名么?即使你这么做,估计也不会有很好的排名。

换一句话说,就是:你的页面中,需要加入搜索引擎认为能给用户带来价值的信息

  1. 如果搜索结果中有大量的产品页面,那你的页面得提供产品信息;
  2. 如果搜索结果中有大量的图片,那么你多半要提供一个图片集合;
  3. 如果搜索引擎结果中有视频列表,那么你在内容中加入Youtube视频可以更好的参与排名。
搜索结果中的视频结果

有哪些结果可以体现明确意向的呢?

我们会借助搜索引擎的特殊展现板块(精选摘要、featured snippet,详细戳这里),来详细研究搜索意图。目前来讲意图相对比较明显的有如下几种类型:

问题列表 – 如果出现,那么基本上是想找到对应答案的。相应的,你的内容当中是否应该出现一些问题的解答呢?思考一下。

问题列表

图片列表 – 结果中出现的大量的图片信息,是不是意味着,你的页面当中最好能够提供一些相关的图片给用户进行选择呢?

图片列表

文章摘要 – 一般来说以教程形式居多(就是1,2,3,4这样的)。那是不是就意味着,你可能需要在内容中提供一个完美的教程或者指南呢?

文章摘要

视频列表 – 同理,加入视频是不是能够提升相关性呢?(视频请使用Youtube的视频调用)

注意:如果某个关键词的搜索结果中出现了多个特殊板块,你可以结合起来去制作内容。

想知道如何快速的利用关键意图分析进行创作么?来我的谷歌SEO课程里听听(QQ、3215194676;微信:mbkf6666)。

意图数据很容易获得,重要的是如何巧妙地利用好这些数据。


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