搜索意图(Search Intent)研究 如何满足用户的真实需求

在SEO行业中，大家经常会提到关键词意图、或者叫做搜索意图这样的词汇。其意思就是了解搜索关键词的用户想找什么、想知道什么。制作满足用户需求的内容是做好SEO的第一步。

• 问：如何准确的了解倒用户的搜索意图呢？
• 答：利用搜索引擎本身的数据做分析（羊毛出在羊身上）

举一个例子：

一个用户搜索了 “New York Times” 和 “New York Time” 这两个词只有一个 “S”字母的差距，但是用户意图是截然不同的，搜索引擎结果也很好的满足了不同的搜索需求。

New York Times 词汇的谷歌搜索结果：

New York Time 词汇的谷歌搜索结果：

很明显，一个字母的区别，但是用户一个是先搜索 纽约时代周刊，而第二个是想知道在纽约的具体时间。

现在能理解么？其实搜索引擎会结果可以直观的反馈出用户搜索关键词的准确意图。我们再来举个稍微难一点的例子：

用户搜索了一个 “steel pipe flange” 这个关键词，我们一起来看下搜索引擎的结果。

结果给出的是清一色的产品聚合页（或者叫做产品列表页）

由此，我们可以推断出，用户搜索这个词的目的是找产品。同时，不仅仅是找一个产品，而是找一堆产品进行比较（有可能）。

那么这个时候，你如果使用单个产品页面，或者是博客文章，那么多半你是无法参与排名的。最好的是做一个产品系列，参与排名的可能性会更大。

现在对于关键词搜索意图理解了吗？

如何利用好关键词搜索意图？

关键词意图一般用于页面的内容布局上。

如果搜索引擎判断搜索某个词的用户，基本上是希望找到产品的，那么你会用一个新闻页面参与排名么？即使你这么做，估计也不会有很好的排名。

换一句话说，就是：你的页面中，需要加入搜索引擎认为能给用户带来价值的信息。

1. 如果搜索结果中有大量的产品页面，那你的页面得提供产品信息；
2. 如果搜索结果中有大量的图片，那么你多半要提供一个图片集合；
3. 如果搜索引擎结果中有视频列表，那么你在内容中加入Youtube视频可以更好的参与排名。

有哪些结果可以体现明确意向的呢？

我们会借助搜索引擎的特殊展现板块（精选摘要、featured snippet，详细戳这里），来详细研究搜索意图。目前来讲意图相对比较明显的有如下几种类型：

问题列表(People Also Ask板块) – 如果出现，那么基本上是想找到对应答案的。相应的，你的内容当中是否应该出现一些问题的解答呢？思考一下。

图片列表（Image Pack） – 结果中出现的大量的图片信息，是不是意味着，你的页面当中最好能够提供一些相关的图片给用户进行选择呢？

文章摘要（也叫精选片段、Featured Snippet） – 一般来说以教程形式居多（就是1，2，3，4这样的）。那是不是就意味着，你可能需要在内容中提供一个完美的教程或者指南呢？

视频列表（Video Gallery） – 同理，加入视频是不是能够提升相关性呢？（视频请使用Youtube的视频调用）

注意：如果某个关键词的搜索结果中出现了多个特殊板块，你可以结合起来去制作内容。

想知道如何快速的利用关键意图分析进行创作么？来我的谷歌SEO课程里听听（QQ、3215194676；微信：mbkf6666）。

意图数据很容易获得，重要的是如何巧妙地利用好这些数据。