关键词返回率详解 Return Rate(RR值)的妙用

关键词返回率Return Rate是外贸SEO中非常常见的一个指标。通常用来做关键词搜索频次、以及关键词精准度的判断。

通常我们会把 关键词返回率Return Rate 叫做 RR值

下文会详细的带着大家了解:关键词返回率怎么查询、不同的返回率代表着什么含义、以及不同类型的关键词不同返回率的原因等几个核心知识点。

首先、我们来看下关键词返回率的定义

return rate

关键词返回率(RR值)是 Ahrefs工具 给出的一个关键词指标。直接意思体现的是:用户在30天内重复搜索相同关键词的一个概率系数。

举个例子,关键词A返回率是1.1,关键词B返回率是2.2,那么关键词B被同一个用户重复搜索的概率要远大于关键词A。

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注意:RR值 等于1的时候,表示人们通常不会在30天内再次搜索该关键字。但 RR值 等于2和3的时候,并不意味着人们每月分别搜索了2次或者3词相同的关键词。只能代表,系数为3的时候,概率是大于2,同理也是大于1的。

关键词返回率(RR值)怎么查看

打开 Ahrefs工具菜单中的 Keywords Explorer(关键词资源管理器)功能。

输入对应的关键词之后,点击右下角的【放大镜】按钮,进行关键词查询。

等待片刻后就会显示出如下的关键词数据,其中有个标注为【Return Rate】的部分,就是 关键词返回率

不同的返回率(RR值)代表什么

我们用两个关键词数据【PCB】和【PCB Prototype】来做对比。先看下方的两个关键词数据报表。

关键词【PCB Prototype】的返回率是 1.4。

关键词【PCB】的返回率是1.1。

这就是说明搜索第二个词的用户可能重复搜索的概率没有第一个词大,并且1.1非常接近1。你可以理解搜索第二个词的用户,几乎不会在30天再次搜索相同的关键词。

如果你是做SEO,很容易就能理解这个概念,毕竟【PCB Prototype】是【PCB】这个词的长尾词。

如果看到这里你还不能体会的话,那就就看下我下方举的这个例子。

比如说、我想学习外贸SEO,于是我在搜索引擎当中搜索了【SEO】这个词。

结果出现的都是关于SEO的名词解释,并不是我要找的课程。

于是我就换了一个词【SEO培训】

结果发现只有一部分结果是符合我的需求的。

但是很多都是国内的,于是我又换了一个词【外贸SEO培训】

发现、非常的精准,找到了很多机构,我一个一个点开查看并进行对比。

过了几天,为了给老板上报材料,我又再次搜索了【外贸SEO培训】

例子

通过这个例子,你就会发现,往往用户意图明显的,他的返回率相对于泛词汇(大词)要高。

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我们再来看一组数据

关键词【PCB Bank】的返回率(RR值)是4.1,高的惊人。

这又是为什么呢?很简单,刚才我们展示的两个词汇的数据其实属于自然搜索词汇

而【PCB Bank】是一个特殊词汇,他其实是一个银行的缩写:Pacific City Bank。

特殊词汇,用户意图很明显,用户会反复的进行搜索,并且点击。(刚需吗,很正常)

通过多个RR值数据对比 可以得出
如下结论

返回率(RR值)越高,说明用户的搜索意图可能越明显。那么RR值搞得词更值得SEO或者SEM人员多加关注

但是在选择词汇的时候,要时刻注意特有名词,需要把选定词汇放入搜索引擎中做二次确认。特殊词汇制作的意义不大。

当然、我们做关键词分析,不仅仅局限于 RR值这一个数据。

更多的是会结合各种关键词数据(比如、关键词难易度、地域比例等等)来分析,什么词值得做、什么词优先做。

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