外贸网站标题书写 你需要了解的7个知识点

很多人做外贸网站的SEO推广的时候不会书写页面标题,导致应该可以获取的客户流量白白丢失。本文中会把在书写标题时需要注意的7个知识点给大家做一个梳理。同时还会给出标准的标题书写规范

1)每个页面拥有独一无二的标题标签

每一个页面会有一个 <title> 标题标签。由于每个页面中放置的内容不同,所以<title> 标签中的内容也会不一样。换一句话来说,每个页面都拥有Unique title(独一无二的标题)

具体查看标题标签的方法:

打开网页 > Ctrl+U(打开源代码) > Ctrl+F(搜索)> 输入 <title>

title标题 标签

当你发现多组页面出现相同标题的时候,很可能这意味着,你的网站已经or即将被降权。为什么? 别急,接着看。

2)搜索引擎会根据标题判断页面内容

很多看官看了,肯定会说废话,这点是肯定的啊。

但是在很久很久以前,搜索引擎判断页面是否能够参与关键词排名,并不是通过标题来判断,而是Keywords标签来判断的。

现在多数搜索引擎已经取消了对Keywords标签的判断

现在的方法是,主要根据标题部分情况会根据内容,进行关键词的拆分,并且判断关键词针对这个页面的相关性大小。

百度AI对中文的处理,来源:http://ai.baidu.com/tech/nlp/dependency_parsing

如果你的网站多数标题都是一模一样,搜索引擎如何去判断呢?

这是否回答了第一个部分的问题?

3)标题中的关键词相关性会影响页面权重

这一点是比较好理解的,很多用户在没有接触SEO之前,喜欢吧自己所有的产品堆砌到首页标题中,甚至是不同品类词也会放在一起。

这个毋庸置疑,肯定是会被搜索引擎降权的。道理也很简单,因为不同品类的词汇,用户的Keywords intent(搜索意图)是不一样的。

*keywords intent 关键词意图,代表的是搜索关键词用户的目的,不同品类的词汇搜索的意图肯定不一样。

比如说:把 wedding dresscostume dress 这两个不同品类的词汇放在一起,用户即使能够分别搜索这两个词进入你的页面,但是肯定也无法快捷的获得这两个产品的信息。

网站顺序从上至下,如果把 wedding dress 产品放在最上面(即内容开始),那么,搜索 costume dress 的用户看到之后发现不是自己想要的产品。那么用户体验肯定会受到影响。相反亦然如此。

4)标题长度会影响页面排名权重

先来看一张 Ahrefs 的大数据统计图,关于标题长度和排名的影响。

ahrefs标题长度对权重的影响
来源:ahrefs.com

其实不难发现,在首页排名中,排名越靠后,标题长度越长。(这里取的是各类搜索结果的平均值,不是个例)

如何调整呢?其实满足title基本条件即可。即在55 character 左右即可。如果你不知道自己的标题长度,可以通过工具进行统计。

工具地址:string length checker

string length checker的查验结果
string length checker的查验结果

5)标题切勿堆砌

这一点稍后我会用一个案例給大家演示,看到这里你只要知道,相同词汇在标题中重复不要超过2次。

其实这一点和上方说的第二点很像。堆砌那么多词汇,拆词出来的结果还是一样。而且堆砌关键词,还会影响用户体验,得不偿失。

6)标题中的特殊字符

标题中使用特殊字符,甚至是特殊符号,可以提高用户的关注度。

比如<>,(),[] 这样的符号。甚至部分特殊情况,你可以使用Emoji 来加强视觉效果。

emoji加强视觉效果
emoji加强视觉效果

7)修改title必定会影响排名

个不用我多说,这个是必然。来看一个案例,这个是一个学员的变更前和变更后数据的变化。

前28天和后28天数据的变化

前28天和后28天数据的变化

这个是这位同学做了标题修改后核心词数据的变化。展示都是翻倍增长,排名跨页面提升。

原来他页面的标题是这样的:

sand washing machine, sand washer, sand washing equipment – LZZGchina

现在修改后的标题:

Sand Washing Machine For Sales – LZZG

还有个网站改成这样:(加了修饰)

Sand Washing Machines, Efficient Sand Washing Plant | LZZG

就这么简单。

现在这两个页面,一个排名第一,一个排名第三。

首页排名第一和第三
首页排名第一和第三

我的页面也可以这么修改,获得排名的提升么?

如果你标题长度超标,并且有明显的堆砌,可以尝试修改你的标题。但是标题的修改,是基于页面内容的。具体情况需要具体分析。

虽然都是头痛,但是他是因为感冒,而你可能是因为脑残,所以治疗方法也不同。所以 对症下药很重要

想检测一下自己的标题写的怎么样吗?加我助理的QQ、3215194676;微信:mbkf6666;可以免费的帮大家检测标题是否规范哦!

请各位在书写标题的时候牢记下面几条

  • 控制标题程度,过长或是过短的标题,都不利于Google理解你的页面。
  • 标题避免关键词堆砌的现象。
  • 你的每个页面都有个独一无二的标题
  • 将当前页面最重要的关键词显示在标题最开始。(除非你属于下一条)
  • 如果你拥有强大的知名品牌,那么将品牌添加到您的标题最开始的地方
  • 尽管标题标签对搜索引擎优化非常重要,但请记住,目的为了是吸引客户点,不要为了优化而优化。

在书写的同时,同步思考这样的一个问题,用户搜索关键词的时候,哪些词汇会激起用户点击的欲望,这些词是否可以出现在标题中?(LSI关键词其实可以用于标题的书写

下面是一些基本标题的写法:

  • 【产品页面标题】[Product Name] ­ [Product Category/short description] – [Brand Name]
  • 【新闻页面标题】[News title] – [Brand Name]
  • 【文章页面标题】[Article News including keywords] – [Brand Name]
  • 【分类页面标题】[Product Category Name] – [Brand Name]

为了贴合大部分同学,所以这里用外贸单个产品页面标题来做演示。

产品页面标题一般书写套路是分三段

  • [Product Name] ­ [Product Category/short description] – [Brand Name]
  • 主关键词/产品名称 修饰词 – 品牌词

A、主关键词 / 产品名称

可以是长尾产品词,可以是核心产品词,这个不做要求。 当前页面做什么产品就写什么词。但是,建议最好提前做一个关键词研究

B、修饰词

修饰词,是可选择的。可以选择加还是不加。修饰有如下三个做法,分别应对三种不同的目的。至于具体选择哪一种可以进行 关键词搜索意图 分析,或者是竞争对手分析。一下是修饰词的一些做法

1、增加用户点击率的修饰词(增加点击)

类似 discount,20%off,for sale,best 等等这些是用户增加用户点击的。词汇本身并不能带来太多的相关性。

增加用户点击率的修饰词
增加用户点击率的修饰词

2、增加相关性的修饰词修饰词(增加相关性)

使用联想词汇增加标题和自然词汇之间的相关性(即 LSI keywrods
LSI keywords 可以增强标题和自然词的相关性。同时可以利用到内容布局中。
LSI keywords可以通过Google image,LSI tools等工具进行提取结合。

concrete mixer 的 LSI关键词
concrete mixer 的 LSI关键词

3、分类标注型修饰词(增加识别度)

可以在产品词后方加入他的分类词,让用户,搜索引擎具体了解产品的属性。
比如:

  • steel blade – kitchen tools | BRAND
  • steel blade – medical use | BRAND

虽然都是 steel blade 产品, 但是分类不同,产品类别也不同。用户就可以明确是否是他们需要的产品,利于用户体验。

标题中带有关键词的分类词汇
标题中带有关键词的分类词汇

C、品牌词 Brand Name

BRAND 文字记得精简话,注意不要和其他品牌同名,不然会导致搜索引擎误判。
比如:华为 HUAWEI 华威 HUAWEI,英文一样,建议区分开来。
比如:华威重工 HWZG

这样搜索引擎不会进行误区分。

综合以上,举个系统的标题书写案例

比如说:itchi vinegar (荔枝酒)这个词

  • 增加点击:litchi vinegar best drinking juice – BRAND
  • 增加相关:litchi vinegar – molecular drinking – BRAND
  • 增加识别度:litchi vinegar – fruit juice – BRAND

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现在你学会书写外贸网站标题了吗?

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