摘要:为了让大家快速入门谷歌SEO技术,我罗列了谷歌SEO入门必须掌握的11个知识点。做外贸SEO的看官可以通过这11个点,检查一下有没有遗漏的知识。

在Google搜索引擎上做SEO推广,想必大多数外贸公司都在做。

但绝大部分外贸行业的推广人员处于初级阶段,对于搜索引擎完全没有概念,甚至可以说是一窍不通。

为了让大家快速入门,我罗列了谷歌SEO入门必须掌握的11个知识点。做外贸SEO的看官可以通过这11个点,检查一下,看看有没有遗漏的地方。

1、关键词挖掘

挖掘关键词,目的就是找出,用户可能会搜索的词汇。

挖掘,指的是,无论这个词用户的转化意向如何,只要相关,统一进行罗列,并且进行分类处理。

为何要将关键词分类处理?

一是为了能够更好的梳理词和词之间的相关性,方便后期更好的做内链结构。二是为了今后能够更加方便制作聚合页面,通过聚合页产生更多的关键词曝光。

谷歌SEO新手需要掌握的11个知识点[2019版][多图]-Park Zone
一个关键词表格的案例

经常有人问我,竞品词、比价词汇、口碑词汇需不需要挖掘。

答案是肯定需要。因为这些词用户关注度更高。

在关键词挖掘时记住这样一句话

“任何一个词汇都是可以转化的,只是转化的方式和方法问题”。

所以,不要以为你自己感觉这个词汇不相关,所以就丢一旁不做。你有可能会在一堆你认为没用的关键词中找到宝贝(大流量入口词汇)。

推荐阅读:英文关键词挖掘工具列表使用Keyword Shitter挖掘关键词

2、关键词意图研究

关键词意图,即用户搜索引擎关键词的目的。

一般来说,词汇越短(越泛),用户意图就越多,内容越难操作。

这就是为什么很多做SEO的人都提倡优先推广长尾词。一是因为长尾词竞争力较低;二是因为长尾词用户意图比较明确。在操作内容的时候也是比较容易的。

文字越长,虽然搜索量可能会下降,但是精准度会变高,对应的内容制作难度,以及推广难度,都会降低。

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Copyright 图片来源:https://neilpatel.com/blog/long-tail-keywords-seo/

一般进行关键词意图研究的时候,我们通常会参考竞争对手的网站。(关键词谷歌排名前2页的网站数据)

小提示:一般分析竞争对手的时候排名数据的时候会看如下这几个内容:内容、主题数量、文字数量、用词、格式布局、内链、外链、以及预估关键词排名数量等。

3、LSI关键词 - 联想词汇

LSI关键词,可以理解为一个关键词的联想词汇。其目的是为了增强关键词和内容之间的相关性。

举个例子把:如果一个页面和 “dog” 这个词相关性很强。这个页面中多半会出现 “pet” “tail” “bark” “food” “canine” 等词汇。

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LSI关键词在SERP的体现 出现 “pet” “tail” “bark” “food” “canine” 词汇的页面都是和“dog”相关的

相反的,如果的内容中出现这些词汇,搜索引擎会默认这个页面和“dog”相关,从而提高“dog”这个关键词的排名。

作为推广,为了让搜索引擎更好理解你的网站内容,要善于挖掘、以及布局衍生词汇。

推荐阅读:LSI关键词讲解英文原创内容制作

4、合理的关键词布局逻辑:分析词汇搜索价值

有些产品词汇可以挖掘出很多不同的长尾关键词。那么在布局的时候,会有有个优先级的选择。

对于SEO来说,很多人习惯布局高转化词汇。比如:{产品}+price,{产品}+supplier这样的词汇。

其实大家只要理解SEO,这个概念会很好理解。

SEO追求的是无尽的相关流量。对与Price,supplier这样的长尾,在内容角度是没法提供更多的可被搜索的信息。

看不懂的读者,可以这么想 : {产品}+price,这样的词汇,弄来弄去还是这个产品,内容上其实没变动。

相反,比如 {产品名}+repair、{产品名}+{参数} 这样的词汇,可以书写更多的内容。 在搜索价值上,{产品名}+repair、{产品名}+{参数} 这个提供了更多的可能性。

对于SEO来说,可能会优先布局搜索价值高的词汇。但是如果是SEM的话,可能不太一样。这里需要针对推广方法,制定不同的方案。

5、Paid(付费流量) & Organic(自然流量)

Paid 指 搜索竞价广告带来的付费流量,谷歌中通常指的是Google Adwords营销。Organic,一般指Organic Search(自然搜索流量)。指的是 SEO带来的自然搜素流量。

每个词,付费流量和自然搜索流量的比例是不同的。有些词汇拥有100%的自然流量,而有些词汇有得分一部分流量给付费排名。

举个例子说明(数据来源 ahrefs.com

“concret mixer” 这个词

Paid 和 Organic占比分别是 32% 和 68% 。

“how to mix concrete in a mixer”

Paid 和 Organic占比分别是 0% 和 100% 。

这个说明 第二个词 “how to mix concrete in a mixer” ,商业价值低,甚至没有商业价值。(没人投放广告)

小提示:当然这个并不说明,我们只需要布局第一个词,第二个词完全不需要做。在部分情况,第二个词汇反而更值得我们布局。

6、相关性

相关性,这个是在做 SEO 的时候最需要注意的。

其实搜索引擎就像一个图书馆。会把我们的网站分门别类的放到不同的书架上进行排列。那么排列顺序就是根据相关性来的。

更好的排序,就能够获得更多的曝光以及点击。

为了提高相关性,往往我们会把所有相关的内容在页面中进行罗列。(每个人都爱百科全书类的书籍)

这就是为什么在上面的小提示中,我说,做第二个词,更有必要去做。

7、排他性

简单说,就是和别人不一样的东西。

举个例子说明:

现在有10个人,每个人都提供一个 苹果,这个时候你再提供一样的 苹果,就没价值了,也不会获得更好的排名。

但是如果你提供了 苹果+草莓。那么搜索引擎会优先给你一定的展现,因为你满足了 苹果 的用户,同时也满足的了既需要 苹果,又需要 草莓 的用户。

在用户属性上,你的网站内容更加的具备排他性,更加的垂直。(在第6点中,我提过,搜索引擎会把你的网站(词汇)归类。)

8、SERP(URL、标题、描述、结构化数据)

URL、标题、描述、结构化数据这几个东西,有一个共性。就是都会出现在SERP(搜索引擎结果页)中。

这个意味着URL,标题,描述展现的样式、或者式结构化数据,会直接影响到用户行为(CTR),而用户行为同时会影响页面排名(详细请看Google Rank Brain)。

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结构化数据 和 未结构化数据 的页面排名结果对比

所以说,做的好的网站会越好,不好的会越差。

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9、链接建设(Link Building)

链接建设,外链对于谷歌SEO来说不是万能的,但没有外链是万万不能的。

不要指望自己能够节省时间,批量操作链接建设,或者是压根不愿意操作。

想要获得流量的回报,要么付出你的时间,要么付出的金钱。

坐那儿干瞪眼儿是没用的。

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图片来源:https://neilpatel.com/blog/long-tail-keywords-seo/

当然,百度另当别论,Baidu algorithm is 💩...

小提示:链接建设不是没有批量操作的方法,而是90%外包提供的批量建设的链接都是💩💩💩。

10、Google特别优待

Google近期更新了几个规则,其中对于部分网站是有优待的。

优待指的是即优先展示,或是变相的权重提升。

Google特别优待 SSL加密网站,权重想比非加密网站会提升。有个最明显的案例就是,一个网站http改成https后,网站数据翻倍增长。

推荐阅读:网站Https如何实现

还有一个就是网站的加载速度。 8月Google 做了 Speed update,速度达标的不会加分,但是速度不达标的,必定会扣分。

谷歌有个AMP(Accelerated Mobile Pages)想必大家都知道,很多人都在问这个有必要做么?其实只要你的页面速度达标,做不做其实都一样。问题是,很多人的网站速度的是不达标的。😟

11、规避沙盒(SandBox)

合理的规避SandBox沙盒期

对于新项目开启SEO时候,势必会遇上Google审核,其中一种就是SandBox。

沙盒期可长可短,基本看脸。脸黑只能认命。

最简单规避沙盒期的做法是:使用老域名做项目。老域名,顾名思义,即别人使用过,有一定链接数据,以及DR(DA)的域名。

一来是可以规避沙盒,二来对于新站可以快速提高长尾词曝光。

推荐阅读:老域名 用了总比没用好

小提示:即使是老网站也会遇到Sand box,提醒各位在网站改版时,标题和内容、URL不要做大幅度变动。模板层面的改动是ok的,但是页面结构、关键词,、内容结构出问题的话,有一定概率会回到沙盒。还是那句话,剩下的就看脸了。

总结

以上的11点,建议新手站点逐一进行排查。当然,谷歌SEO不止这些细节,还有更多。在后续的教程中,我会一一介绍。