摘要：为了让大家快速入门谷歌SEO技术，我罗列了谷歌SEO入门必须掌握的11个知识点。做外贸SEO的看官可以通过这11个点，检查一下有没有遗漏的知识。

在Google搜索引擎上做SEO推广，想必大多数外贸公司都在做。

但绝大部分外贸行业的推广人员处于初级阶段，对于搜索引擎完全没有概念，甚至可以说是一窍不通。

为了让大家快速入门，我罗列了谷歌SEO入门必须掌握的11个知识点。做外贸SEO的看官可以通过这11个点，检查一下，看看有没有遗漏的地方。

1、关键词挖掘

挖掘关键词，目的就是找出，用户可能会搜索的词汇。

挖掘，指的是，无论这个词用户的转化意向如何，只要相关，统一进行罗列，并且进行分类处理。

为何要将关键词分类处理？

一是为了能够更好的梳理词和词之间的相关性，方便后期更好的做内链结构。二是为了今后能够更加方便制作聚合页面，通过聚合页产生更多的关键词曝光。

经常有人问我，竞品词、比价词汇、口碑词汇需不需要挖掘。

答案是肯定需要。因为这些词用户关注度更高。

在关键词挖掘时记住这样一句话

“任何一个词汇都是可以转化的，只是转化的方式和方法问题”。

所以，不要以为你自己感觉这个词汇不相关，所以就丢一旁不做。你有可能会在一堆你认为没用的关键词中找到宝贝（大流量入口词汇）。

推荐阅读：英文关键词挖掘工具列表、使用Keyword Shitter挖掘关键词。

2、关键词意图研究

关键词意图，即用户搜索引擎关键词的目的。

一般来说，词汇越短（越泛），用户意图就越多，内容越难操作。

这就是为什么很多做SEO的人都提倡优先推广长尾词。一是因为长尾词竞争力较低；二是因为长尾词用户意图比较明确。在操作内容的时候也是比较容易的。

文字越长，虽然搜索量可能会下降，但是精准度会变高，对应的内容制作难度，以及推广难度，都会降低。

一般进行关键词意图研究的时候，我们通常会参考竞争对手的网站。（关键词谷歌排名前2页的网站数据）

小提示：一般分析竞争对手的时候排名数据的时候会看如下这几个内容：内容、主题数量、文字数量、用词、格式布局、内链、外链、以及预估关键词排名数量等。

3、LSI关键词 - 联想词汇

LSI关键词，可以理解为一个关键词的联想词汇。其目的是为了增强关键词和内容之间的相关性。

举个例子把：如果一个页面和 “dog” 这个词相关性很强。这个页面中多半会出现 “pet” “tail” “bark” “food” “canine” 等词汇。

相反的，如果的内容中出现这些词汇，搜索引擎会默认这个页面和“dog”相关，从而提高“dog”这个关键词的排名。

作为推广，为了让搜索引擎更好理解你的网站内容，要善于挖掘、以及布局衍生词汇。

推荐阅读：LSI关键词讲解、英文原创内容制作。

4、合理的关键词布局逻辑：分析词汇搜索价值

有些产品词汇可以挖掘出很多不同的长尾关键词。那么在布局的时候，会有有个优先级的选择。

对于SEO来说，很多人习惯布局高转化词汇。比如：{产品}+price，{产品}+supplier这样的词汇。

其实大家只要理解SEO，这个概念会很好理解。

SEO追求的是无尽的相关流量。对与Price，supplier这样的长尾，在内容角度是没法提供更多的可被搜索的信息。

看不懂的读者，可以这么想 ： {产品}+price，这样的词汇，弄来弄去还是这个产品，内容上其实没变动。

相反，比如 {产品名}+repair、{产品名}+{参数} 这样的词汇，可以书写更多的内容。 在搜索价值上，{产品名}+repair、{产品名}+{参数} 这个提供了更多的可能性。

对于SEO来说，可能会优先布局搜索价值高的词汇。但是如果是SEM的话，可能不太一样。这里需要针对推广方法，制定不同的方案。

5、Paid（付费流量） & Organic（自然流量）

Paid 指 搜索竞价广告带来的付费流量，谷歌中通常指的是Google Adwords营销。Organic，一般指Organic Search（自然搜索流量）。指的是 SEO带来的自然搜素流量。

每个词，付费流量和自然搜索流量的比例是不同的。有些词汇拥有100%的自然流量，而有些词汇有得分一部分流量给付费排名。

举个例子说明（数据来源 ahrefs.com）

这个说明 第二个词 “how to mix concrete in a mixer” ，商业价值低，甚至没有商业价值。（没人投放广告）

小提示：当然这个并不说明，我们只需要布局第一个词，第二个词完全不需要做。在部分情况，第二个词汇反而更值得我们布局。

6、相关性

相关性，这个是在做 SEO 的时候最需要注意的。

其实搜索引擎就像一个图书馆。会把我们的网站分门别类的放到不同的书架上进行排列。那么排列顺序就是根据相关性来的。

更好的排序，就能够获得更多的曝光以及点击。

为了提高相关性，往往我们会把所有相关的内容在页面中进行罗列。（每个人都爱百科全书类的书籍）

这就是为什么在上面的小提示中，我说，做第二个词，更有必要去做。

7、排他性

简单说，就是和别人不一样的东西。

举个例子说明：

现在有10个人，每个人都提供一个 苹果，这个时候你再提供一样的 苹果，就没价值了，也不会获得更好的排名。

但是如果你提供了 苹果+草莓。那么搜索引擎会优先给你一定的展现，因为你满足了 苹果 的用户，同时也满足的了既需要 苹果，又需要 草莓 的用户。

在用户属性上，你的网站内容更加的具备排他性，更加的垂直。（在第6点中，我提过，搜索引擎会把你的网站（词汇）归类。）

8、SERP（URL、标题、描述、结构化数据）

URL、标题、描述、结构化数据这几个东西，有一个共性。就是都会出现在SERP（搜索引擎结果页）中。

这个意味着URL，标题，描述展现的样式、或者式结构化数据，会直接影响到用户行为（CTR），而用户行为同时会影响页面排名（详细请看Google Rank Brain）。

所以说，做的好的网站会越好，不好的会越差。

推荐阅读：谷歌结构化数据插件

9、链接建设（Link Building）

链接建设，外链对于谷歌SEO来说不是万能的，但没有外链是万万不能的。

不要指望自己能够节省时间，批量操作链接建设，或者是压根不愿意操作。

想要获得流量的回报，要么付出你的时间，要么付出的金钱。

坐那儿干瞪眼儿是没用的。

当然，百度另当别论，Baidu algorithm is 💩...

小提示：链接建设不是没有批量操作的方法，而是90%外包提供的批量建设的链接都是💩💩💩。

10、Google特别优待

Google近期更新了几个规则，其中对于部分网站是有优待的。

优待指的是即优先展示，或是变相的权重提升。

Google特别优待 SSL加密网站，权重想比非加密网站会提升。有个最明显的案例就是，一个网站http改成https后，网站数据翻倍增长。

推荐阅读：网站Https如何实现

还有一个就是网站的加载速度。 8月Google 做了 Speed update，速度达标的不会加分，但是速度不达标的，必定会扣分。

谷歌有个AMP（Accelerated Mobile Pages）想必大家都知道，很多人都在问这个有必要做么？其实只要你的页面速度达标，做不做其实都一样。问题是，很多人的网站速度的是不达标的。😟

11、规避沙盒（SandBox）

合理的规避SandBox沙盒期。

对于新项目开启SEO时候，势必会遇上Google审核，其中一种就是SandBox。

沙盒期可长可短，基本看脸。脸黑只能认命。

最简单规避沙盒期的做法是：使用老域名做项目。老域名，顾名思义，即别人使用过，有一定链接数据，以及DR（DA）的域名。

一来是可以规避沙盒，二来对于新站可以快速提高长尾词曝光。

推荐阅读：老域名 用了总比没用好

小提示：即使是老网站也会遇到Sand box，提醒各位在网站改版时，标题和内容、URL不要做大幅度变动。模板层面的改动是ok的，但是页面结构、关键词，、内容结构出问题的话，有一定概率会回到沙盒。还是那句话，剩下的就看脸了。

总结

以上的11点，建议新手站点逐一进行排查。当然，谷歌SEO不止这些细节，还有更多。在后续的教程中，我会一一介绍。