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关键词的分组思路与方法—俩步建立你的关键词列表

关键词的分组思路与方法—俩步建立你的关键词列表

关键词列表的构建是Ads推广中很重要一步,因为构建好一个详细且有效的关键词列表可以帮助你后期设置广告组,分配广告预算,甚至优化着陆页和网站框架。

我习惯在构建关键词列表时分成俩个步骤:

第一步工具初筛

第二步人工复筛

接下来我们就来讲接下,如何将杂乱无章的关键词进行具体的分组,并指导我们选择最有效的广告关键词。

第一步:工具初筛

初筛其实不需要太多考量,我们只是要将整理好的关键词做一个简单的分离,仅仅是从关键词角度将之区分开(实际上很多词虽说单词不一样,但其实是一个意思,比如wholesale和order bulk)。

我推荐可以使用这款免费的分组工具KeywordsGrouper:https://marketbold.com/KeywordGrouperPro/app/

关键词的分组思路与方法—俩步建立你的关键词列表

将所有关键词放到整理框中,记得将minimum group length(最小关键词长度)设置一下,一般选2就行(单个词绝对不是我们想推的关键词)。

其次是excluded words list(排除关键词列表),但这个可以暂时不用理会,因为我们初筛就是想要获得更多的思路。

点击process keywords后就可以将你所有的关键词做一个分组了,如下方所示,650个关键词被分成了52个组:

关键词的分组思路与方法—俩步建立你的关键词列表

这就是你可以获得的第一个初筛表,导出这张表后,你可以做哪些工作呢?

  • 排除不需要的词,比如blanket和blankets这俩个组,里面的词并不是很符合我们的产品(weighted blanket),这种过于宽泛的词我们初期就可以直接排除,设定为否定词了。
  • 分析关键词的应用场景,用户群体。比如best weighted blanket这个组里的词best weighted blanket for kids说明该产品的一部分受众是孩子,那么如果你有相应的网页来匹配该词,那就可以快速的提高你广告的质量得分了(相关性和着陆页体验)。

完成初筛这一步后,你的关键词列表应该有一个大致的雏形了。基本上你的关键词可以满足这些要求:

  • 关键词有一定的搜索量,并且是有相当部分的广告流量
  • 已经排除了品牌词和非相关的关键词
  • 已经按关键词进行区分

接下来我们就进行构建关键词表的第二步,也就是人工复筛。

第二步:人工复筛

首先你要明确一点,人工复筛的目的是做什么?

其实就是将你所得到的关键词列表进一步整合,将相关性的词整理在一起。

什么是相关词?用我们常规的说法来讲,就是具有搜索者意图一样的这一类词,比如重量这一类的词:

10 pound weighted blanket
12 pound weighted blanket
15 pound weighted blanket
16 pound weighted blanket
18 pound weighted blanket
20 pound weighted blanket
25 pound weighted blanket
30 pound weighted blanket
5 pound weighted blanket
6 pound weighted blanket

虽然在关键词上是每个独立的关键词,但实际上我们用一个页面就可以表示出来,无非是在购买时提供这些重量选项而已。

而放到谷歌上来说,谷歌是可以智能的识别搜索者意图的,其中很重要的一个功能就是LSI(Latent Semantic Indexing)潜在语义关键词。

举个例子吧,同样都是Apple,谷歌是怎么判别用户搜这个词是为了查找“可以吃的苹果”还是“苹果手机”?

其实也简单,如果页面中包含:青苹果,红苹果,小苹果,营养,疾病,吃苹果等,那这个页面就是关于水果苹果的。

如果页面中包含:Itunes, apple store, iphone, ipad, 电脑等,这个页面很有可能就是关于苹果公司的。

因此我们人工分组就是将这类的词进行整合,属于同类别的就划分到一个分类内,比如:

  • 产品属性词:包含重量,尺寸之类的词(15 lb weighted blanket)
  • 购买性词:带有一些购买的词(cheap weighted blanket sale)
  • 特殊产品名称:特殊称呼方式(俗称)或常用的型号类词(weighted blanket queen)
  • 应用场景:产品的一些具体应用对象(best weighted blanket for autism)
  • 问答类类词汇:what’s a weighted blanket

当然分组并不是只有这些,所有你能想到的都可以分类出来。不过基本上以上几种分组方式,已经大规模覆盖了所有关键词了。自己把整理的这些词做成一个关键词表格:

关键词的分组思路与方法—俩步建立你的关键词列表

这样的分组方式不仅有利于Ads推广,更有利于SEO优化,之后的文章中我们会多次提到该表的使用。下面我们就具体讲下如何利用这个关键词列表来构建有效的Ads广告组。

如果对自己关键词没有整理思路的话,可以给我留言,我可以帮你分析下关键词问题。

原创文章,作者:Young,如若转载,请注明出处:https://park.mobayke.com/google-adwords/keywords-grouping.html

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