Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)

我们在做Google Ads推广的时候,往往会发现这样一个问题:我的广告和关键词已经被点击了,但是除开基本的展示次数、点击率、展示份额、平均排名(这个功能也快下架了)等数据分析,我们也想要了解用户在点击完该广告后,是不是真的有用户在看我的网页。

从这点可以引申的内容就是:我的关键词是否足够准确?我的着陆页是否满足了用户的需求?这些数据一般是通过分析跳出率用户停留时间用户每次访问几个页面等。该类问题在流量较大的产品中性词(如weighted blanket,XX machine等)的数据分析中尤为突出。

那么问题来了:这些数据该怎么获得呢?

这里我们就需要提及Google analytics(以下简称GA)

GA是Google Marketing Platform中的数据分析工具,可以快速的把控用户需求,深入分析用户行为,评估产品效果,利用独家数据洞见和机器学习功能,让我们的数据发挥最大效用。目前有俩种类型,一种是适合中小型企业的Analytics,另一种是大型网络推广公司可以使用的Analytics 360。

这俩种GA均可以查看用户在点击广告后的跳出率,停留时间,以及访问页面等数据。所以首先我们需要注册一个GA账号。

注册地址:https://marketingplatform.google.com/intl/zh-CN_cn/about/analytics/

使用GA工具你需要有一个谷歌的账号,具体如何注册开通这里就不讲了,因为涉及的操作比较复杂且需要添加跟踪代码,所以这里就不做详细描述。

有问题的可以扫描文章最下方微信二维码联系我,进行详细了解GA的注册与设置。

如何关联 Google Analytics(分析)帐号和 Google Ads 帐号?

其实开通GA后,我们就可以查看用户访问数据,但是我们需要其与Ads关联,这样我们才能分析广告流量来源的数据及状态,也好设计下一步的优化策略。而且这样我们只需要在查看Ads账户时,就可以查看GA上的数据,优化起来也比较方便。

  • 关联账户的第一步就是,你要确保你的Ads账户和Gmail账户是用同一个Gmail账户开通的(ads里的分账户也没问题),如果是别人分配给你的一个Ads或GA的查看修改权限是没法直接做这个关联的。
  • 你需要在GA的账户左下角点击“管理”按钮
  • 进入管理页面后,选择“Google Ads关联”
  • 如果你之前开通过Ads账户,那么这里就会自动显示所有相关的Ads账户。如果是经理账户,你会显示多个可关联的Ads账户,你可以根据需要关联任意数量的Ads账户。选择好需要关联的账户后,点击继续:
  • 在该步骤里,“关联组标题”可以根据自己喜好来修改,名称,然后记得将“全部网站数据”这一项目启用。最后点击关联账号即可。
  • 关联成功后,点击完成即可大功告成
  • 关联成功后的展示样式如下。根据需要也可以随时添加“新建关联组”

关联完成后你需要等一段时间,GA会记录用户的访问数据,并反馈到Ads中,该数据在Ads修改列中可以查看对应选项:


如果没有关联GA的话,该选项是不会展示出来的。

最后简单说一下该类GA数据对于Ads的优化指导作用

跳出率指标是最为重要的一个数据指标,特指用户仅触发了一次对GA服务器的请求的会话。简单来说,就是用户打开了我们网站上的一个网页,然后就直接退出了网站,没有点击该页面上的其他链接。这种情况发生往往代表着一个问题:用户对我们的着陆页完全不感兴趣,或者我们的链接做的相关性差,不够明显或不够吸引人。

但是也会存在例外,有的时候我们的页面内容写得足够详细,已经解决用户的所有问题,那么用户也是有可能跳出的,这时我们就需要查看下用户的停留时间,如果停留时间较长(视网站的内容而定,一般 >20-30s),那说明我们的页面吸引力足够,但是在转化(Call to action, CTA)的引导上做的不够好。

如果跳出率高(>90%),且用户停留时间又短,那么很有可能是我们的Ads所带来的流量不够精准或页面内容做的过于糟糕,需要及时调整优化。

如果对Ads优化感兴趣或有问题的同学可以加下我们的微信进行咨询


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