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设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

设置转化代码的意义

通过之前的文章内容,我们已经大致学习了如何设置账户并开启广告的流程,但是这只是一个开始,并不是结束。

很多迫不及待的朋友在开始推广的时候,如果没有询单也还罢了,脑袋冷静下来后还得回去再琢磨琢磨。

而有询单了在高兴之余往往会面临着一个重要的问题:

这就涉及到了一个Ads最主要的问题:如何优化账户。

这是一个非常“泛”的问题,涉及的方方面面比较多,但是基本离不开一个核心,那就是Ads反馈的数据

关键词的点击数,展示次数,展示份额,点击率这是最简单的,再来点什么页首展示份额,绝对页首展示份额之类的专有名词绝对会让人看得脑壳疼。但如果想优化账户,那这些数据分析你是绝对绕不开的朋友。

那么这些数据是怎么来的呢?这里就需要谷歌提供的一些方法,将我们的网站和谷歌关联起来,这样谷歌才能统计通过广告来到我们网站的用户。

通过你这些统计数据,反馈给我们的就是很清楚的结果:比如用户是通过哪些词访问到某个特定页面的在我们网站上浏览了哪些页面在哪个页面发送了询盘等等。

在 Google Ads 帐号中创建转化操作后,您将获得一个可添加到您网站的转化跟踪代码。如果点击您广告的用户进入您的网站并完成某种被您指定为有价值的操作(例如购买或注册),此代码将会对其进行跟踪。

谷歌官方说明

下面我们那就具体讲下如何设置统计代码。

如何设置统计代码

一般来说,设置谷歌的统计代码的方式有三种常用姿势,第一个Ads的统计代码,第二个是利用Google Analytics(GA, 谷歌分析)设置转化代码,第三则是Google Tag Manage(GTM,标签管理器)

这里我们只讲前俩种,也是最简单最好用的方法,而且GA也是我们分析账户数据一个必不可少的工具。(我才不会承认是因为GTM内容讲起来太麻烦所以才懒得写的)。

Ads转化代码的安装

设置Ads统计代码首先要在Ads后台工具栏里找到衡量栏目下的“转化”:

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

点击添加按钮,进入转化设置页面。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

在弹出页面选择要跟踪的转化类型,一共有网站应用来电导入四种转化方式,分别对应用户的不同行为(比如购买,APP里的设置以及来电等)

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

这里我们主要以2B或2C行业的商家为主来讲下如何设置有效的转化,这类广告主通常使用网站和导入这俩种方式作为转化跟踪记录。

但实际上,导入只是一种方式,将你在GA上设置的转化目标导入到Ads后台而已,这个我们放在GA转化代码安装中再细讲。

选择网站的跟踪转化设置主要有三步:1、创建一个名称2、设置俩个代码3、确认安装成功

先说设置:选择一个类别(购买),下面就会显示出对应的转化名称,价值是用于衡量不同转化的效果的一个数据,但是如果初学者,建议选择为1即可,只统计转化次数方便测试账户效果,设置优化方案。

统计方式也是一样,选择每一次点击,因为我们需要清楚知道:哪些页面,哪些关键词,哪些广告是最受用户偏爱的。

其他的选择默认(在稳定账户阶段才需要考虑设置归因模型和转化时间范围),最后点击创建按钮。

注意:在类别的栏目里,你会看见茫茫多的名称,但是不要被搞花了眼,也不要觉得每个转化都需要设置——其实这些就是名字不同罢了,本质上区别并不大,这些转化归根结底就是俩个代码:

全局代码:简单来说,全局代码就是一个整理通过点击广告进入你网站的用户信息的工具,是一个基础的统计代码,每个页面都必须要安装

事件代码:用于记录用户特定行为,也就是转化记录。比如说你在联系我们这个页面上添加了一个事件代码,用户点击广告看完页面后,通过内链转到了你的联系我们页面,这时谷歌就能通过事件代码的触发记录一次转化。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

统计代码的安装跟网站有关系,这里我以最常用的WordPress为例,第一次设置时需要按照以下几个步骤来做:

1. 将代码下载下来,或者直接复制也可以

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2. 打开WP后台,在插件功能里找到一款提供页眉页脚插入代码的插件。插件安装成功后,在工具里打开该插件,将你之前复制好的全局代码加进去即可

这样全局代码就安装完成了(不要在意为啥我的代码跟你们的不同,我这个是GA代码,但插入方法是一样的)

3. 但是光有全局代码是无法开启转化记录的,接下来要做的是添加事件代码,事件代码的种类有俩种,一个是根据页面一个是点击。

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4. 这俩个代码有些区别,我们先讲最简单的页面加载:顾名思义,页面加载就是将用户访问的特定页面作为转化记录,通常用于“contact us”页面,“about us”页面或是填写完表单后弹出的“Thanks”页面。

事件代码可以添加在该页面上的仍和位置,但是总的来说还是越靠前越好,方法也简单,再添加里找到“html”,打开后将你的事件代码粘贴进去保存就可以了。(当然也可以直接开启该页面的代码编辑器进行添加)

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

俩个代码都安装好后,你再打开转化这个页面,状态会显示为“正在记录转化”,如果显示的是“未验证”,那就说明你的安装是有问题的,很可能代码没正常插入。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

使用点击转化记录要更麻烦一点,但是好处就是能记录具体是哪个按钮,图片或是链接带来的转化,具体设置如下:

首先在转化跟踪页面上插入点击转化代码,方法与网页转化设置一样。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

其次在点击的位置,做一个gtag_report_conversion调用就行,以按钮链接为例:

你需要在该按钮的html属性里添加一段代码(只需要添加 onclick这一段就行):

<button onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’)”>Submit</button>

http://example.com/your-link就是你这个按钮的链接。

同样gtag调用也可以用于文字链接和图片链接:

<a onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’);

“href=”http://example.com/your-link”>Download now!</a>

<img src=”download_button.gif” alt=”Download Whitepaper”

width=”32″ height=”32″

 onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’)”

这样你的点击转化就设置完成了,非常简单吧。

如果你的网站不是WP建站,而你又不会前端,那我建议你找建站的人来帮你添加这个转化代码,尤其是找外包公司建的站,那基本上要靠对方给你加代码。因为很多建站公司的都是用的自己开发的后台,用户只有查看权没有设置权限(这样方便收取维护费)。

如何检测代码安装是否成功

代码安装完成后,你可能不确定自己是否安装成功,或是安装的位置有没有问题,这里你可以使用Tag assistant这个chrome扩展程序来检测代码是否正确安装(这里就看出使用Chrome的好处了)。

在google里直接搜Tag assistant(或是直接访问这个网址:https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en)。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

下载并安装后,你可以在菜单栏里看到这个扩展工具,点击enable启用,然后刷新页面,这样你就可以看见自己的网站上有哪些代码了。

这个方法还能用来检测竞争对手,看看对方是否在做广告,做了哪些地区的广告,甚至可以看到对方做了那种类型的广告(Google Ads Remarketing Tag 谷歌再营销广告)。

设置Ads转化代码—将账户的盈利数据化

总结

也许有的人会说,我就几个词,几个广告,不用设置这么麻烦。但是你要知道,当你的账户做起来了,你就会不得不去扩大账户内容,以此提高转化增加询单,那个时候如果不设置这些转化,就无法确定下一步优化方向,只会白白浪费预算。

另外,转化的设置并不仅仅是这么简单,这里讲的方法是最简单且最适合大多数初学者的方法,当你的账户做到一定程度时,你就需要重新定义自己的转化模式(比如换成以ROAS为主导的转化统计),但是这个设置就会涉及比较多的专业知识,我们会在后面谈到这些设置方法,如果在设置过程中出现什么问题,可以在评论区给我留言。

原创文章,作者:Young,如若转载,请注明出处:https://park.mobayke.com/google-adwords/conversion-code-install.html

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