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如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

广告系列的概念及使用

广告系列是Ads的基础框架,其中可以包含所有广告组和关键词,并且提供多种广告形式来帮助广告主选择最适合自己的广告投放方式。广告系列的分类很多,包括搜索,展示,购物等多种类型,每一种类型的广告系列都有自己独特的玩法。

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

在后台的这个页面上,如果你将鼠标放在每个类型的上面你就可以看到对这些系列的一个简单说明,比如搜索广告的说明:

通过在 Google.com 搜索结果旁边、Google 搜索网络合作伙伴网站上及其他更多位置展示文字广告或致电广告,来提高销售额。

谷歌官方说明

这种说明其实等于没说,用户还是不清楚应该选用哪种广告系列合适。所以这里我将简单的给大家讲下每个广告系列不同的地方,以及什么时候使用会比较好。

  • 搜索广告:主要依靠用户在google上搜索的关键词与你的网站页面匹配,如果符合用户需求才会展示出来。该方法非常适合2B行业以及产品专业度非常高的公司,同时也适合新手作为理解Ads系统的来使用。广告形式主要以文字展示为主。
  • 展示广告:主要展示在一些博客或是评论站等网站上,姐帮你上都是参与Google Adsense的网站,广告形式以图片或视频的样式展示在网站的特定广告位上。主要通过展示广告的网站的内容,以及访问者的属性(比如年龄,性别,地理位置及浏览习惯等)来与你的广告匹配。适合无论2B和2C都适合,但是并不建议新手来做。
  • 购物广告:与你的Ads账户绑定,根据你上传的产品和网站来匹配用户,基本上只用来做C端零售(2B也能做,但需要一点技巧)。网站后台可以用shopify或WP的WooCommerce都可以,这俩种方法建站比较安全,不会被封号(恶意软件问题)。新手入门可能会稍稍麻烦一些,但是出效果很快。
  • 视频广告:与展示广告类似,只是以短视频展示为主,且基本在youtube广告上出现(李子柒的youtube网赚就是依靠这些Ads广告商的抽成),用户点击后会跳转到商家页面。同样适合有一定Ads广告投放基础的商家,不建议新手上来就玩。
  • 智能广告:谷歌推出的号称替用户省心省事的一种广告方式,只要用户填写一些商家信息,设置好广告和预算费用,就会自动为商家展示广告。乍一看,非常适合新手使用(简单,不操心),但实际上绝对不是初期考虑的选项,该类型的广告非常吃网站内容和账户的历史数据,没有比较长的数据积累和比较优秀的网站,非常容易让你投的钱“不翼而飞”,堪称烧钱利器。
  • 发现广告:也算是智能广告的一种,但是推广渠道更多,展示点击量也非常高,但是转化起来也很吃网站内容,可控性较差(简言之,钱烧得快),比较适合用于品宣,短期内配合线上或线下的活动来快速推广。

这里我们主要讨论下最基础的,也是使用最广,匹配客户最精准的搜索广告。

如何设置搜索广告系列

通过之前的文章,我们已经建立好一个可立刻投放广告的Ads账户,那么接下来的第一步就是选择并设置要投放的广告系列。其通常是根据产品,服务,或是地理位置来进行归类。在设置广告系列前你需要知道以下几个知识点:

  • Google Ads 帐号可投放一个或多个广告系列,每个广告系列的分类最好以产品的种类进行区分(比如家具行业,可以分成沙发和脚凳俩个广告系列)
  • 每个广告系列可以单独设置的不同的预算、匹配语言、地理位置、投放范围等内容
  • 可以按详细的地理位置制作广告系列,在不同的城市或区域使用不同的预算投放广告
  • 每个广告系列可以投放不同的域名,比如你有多个站点,想用一个预算来投广告,那就可以在一个账号下设置不同域名的广告系列(但是个人并不推荐使用这种方法,有一定隐患)

接下来我们来具体看下搜索广告的设置流程以及其中需要注意的问题:

第一步,添加新广告系列

我们在广告系列层级(左侧菜单)里,选择添加新广告系列,加载广告系列这个选项你可以理解为复制一个以前的广告系列的所有框架,比较适合之前讲的多域名广告投放同一类产品的方式。

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

第二步,选择搜索广告系列目的

在弹出内容中选择广告目的(一般厂家选择销售即可),点击搜索后会出现方式选项:

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网站访问次数:这个就是适合在网站销售产品的方法,也是大多数用户所使用的方法

来电次数:这个更加偏向于手机端销售,偏C端

实体店光顾:可以添加地理位置,属于线上推广自己的店铺,促使用户线下跑你店里购买,需要具体的商家地址

应用下载:这个不多说了,属于APP推荐工具

这里我推荐2B行业的用户选择网站访问次数,填写自己的网址即可(网址最好做个安全证书https,如果没有很容易被谷歌认为非安全站点,进而影响广告的展示排名,不会做看这里)。

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第三步,设置搜索广告基本内容

首先是广告系列名称,这里我推荐的写法是“产品大类—地理位置”(Weighted blanket-US),当然中间也可以添加自己需要的一些参数,目的是方便自己一眼看去就知道这个系列是卖啥的,在哪个地区卖的等等,广告系列的名字不会影响账号的表现

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

投放网络是指在纯粹的搜索网络中(搜索结果页),可以额外将你的广告展示在合作伙伴(如谷歌图片)和展示广告网络(就是简版的展示广告)。

另外,在显示更多设置里主要涉及动态搜索广告和跟踪模板的ValueTrack参数,这俩者并非是必须的工具,也不影响我们设置及广告投放。我们之后再谈论其具体使用方式,这里就先不赘述了。

其次是地理定位与受众,我们需要调整的是地理位置和用户的经常使用的语言,也就是确定我们广告将展示给哪些地区的用户。

可以选择国家和城市,语言会随着你的选择和添加,如我选择法国作为投放地址,那么语言也会选择为法语。

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

设置地理位置时,可以设置选择的国家和排除不想投放的国家。

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那么有人该问了,如果已经选择了投放国家,那么还需要设置排除国家吗?

其实是需要的,如果你打开地理位置的选项一栏,你会发现有几个定位类型:

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

感兴趣的用户:对应俩种人,本地人和对该产品感兴趣的其他国家的人(这就是为啥我们的搜索词报告中老出现带有国家词的原因),这种方式匹配用户的覆盖面最广。

定期访问用户:你就可以理解成为总往那个地方出差的用户

如果你选择的是默认的地理位置选项,那么即使你选中某个地理位置作为广告的展示地区,但是依然会有非该地区的用户点击你的广告(数据可在地理位置报告中查看),所以为了保证流量的准确性,我们依然要添加排除地区。

最后,是设置预算和出价,这里可值得说的点不多,因为新手设置预算只要先出个¥100-200即可,先跑出一定的数据才能确认正式投放的具体金额。但需要注意的地方是预算每日最高可以跑出200%的预算(几年前最高不过120%),也就是说100预算完全可能跑出200的钱!

虽说谷歌说是为了保证用户的广告效果,但是这点并不是对新手很友好的一种设定,所以初期最好压低一下预算,尽可能将账户做的精细化一些(当然有足够预算的就当我在放屁了,有钱就是爷,不用在乎这点小钱的)。

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出价的话我建议初期选择“点击次数”,而不是“转化次数”。这是因为初期我们需要让谷歌快速了解我们的网站是卖啥的,同时也需要在测试阶段不断地调整账户结构,所以按转化次数的方式统计意义不大。

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而且转化这玩意就是虚的,除非是开启了电子商务,可以统计ROAS,否则转化想设置啥都是插段代码的事,只能作为一种辅助统计手段。

那么这个转化次数的出价方式有用吗?有,但是要满足俩个条件:经过账户优化并投放一定的时间,有充足的历史记录且账户的转化数比较稳定(>50/mon),这样的转化出价才有能起到控制预算的意义。

做完以上几点我们的广告系列其实就设置完了,其他的暂时不需要处理,选择保存并继续,之后在设置广告组这一项时取消即可。

如何设置搜索广告系列?超详细的Ads广告系列设置及方案推荐

广告系列的框架搭建好之后,我建议不要立即设置广告组,因为在分组之前我们需要先了解下搜索广告的核心——广告排名与关键词的设置

本篇文章暂时只讲了搜索广告系列的设置及需要避坑的点,后续会补充其他广告系列的设置及优化方式,本篇文章中如果有什么不理解或其他见解的,欢迎在讨论区里与其他小伙伴一起探讨~

原创文章,作者:Young,如若转载,请注明出处:https://park.mobayke.com/google-adwords/ads-campaign.html

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